Il tasso di apertura medio italiano è allineato ai migliori benchmark globali dell’email marketing.

Non è un segreto che l’email marketing sia uno dei modi più efficaci per raggiungere il vostro pubblico.

Ma, come ogni cosa nella vita, bisogna sapere come farlo nel modo giusto! Con così tanti marchi che utilizzano strategie diverse per le loro campagne di marketing, potreste sentirvi sopraffatti e confusi su ciò che funziona meglio per voi e per la vostra azienda.

Fortunatamente, abbiamo alcuni ottimi consigli su come utilizzare l’email marketing per far crescere il vostro marchio.

Continuate a leggere e prendete nota!

Perché l’email marketing è utile

L’email marketing è uno strumento prezioso per comunicare con il vostro pubblico, costruire relazioni con i clienti, condividere informazioni e portare traffico al vostro sito web.

Considerarlo come una strategia a lungo termine vi aiuterà a sfruttare al meglio i vostri sforzi e a ottenere risultati commerciali concreti.

Con l’email marketing, non dovete preoccuparvi di convincere le persone a visitare il vostro negozio o sito web.

Potete inviare alle persone informazioni utili direttamente nella loro casella di posta elettronica.

Ad esempio:

• Potete inviare un consiglio sull’uso del vostro prodotto;
• Un coupon per il vostro negozio;
• Un link a un post utile sul blog.

Le persone apprezzano il fatto di ricevere informazioni utili che non sono di natura promozionale.

Come fare email marketing efficace.

L’efficacia dell’email marketing si basa su tempismo, frequenza e pertinenza.

Tenendo presente questi aspetti, potrete realmente ottenere risultati significativi!

Tempismo: È importante pianificare le vostre campagne in concomitanza con eventi significativi come le festività, offrendo ai vostri destinatari la possibilità di trarre vantaggio dai momenti di riposo.

Inoltre, una pianificazione attenta può evitare di sovraccaricare gli abbonati con troppe email in un breve periodo, consentendo loro di apprezzare meglio il valore delle vostre comunicazioni.

Frequenza: Mantenete una frequenza di invio costante, senza essere invadenti. A seconda della natura della vostra attività, inviare newsletter settimanali o mensili potrebbe essere sufficiente per mantenere l’impegno dei vostri destinatari.

Tuttavia, se vendete un prodotto stagionale, l’invio di e-mail solo una volta all’anno potrebbe non essere sufficiente. Se vendete un prodotto stagionale, inviate le e-mail con maggiore frequenza, ma non spammate i vostri abbonati.

Pertinenza delle E-mail: È fondamentale che le e-mail inviate siano pertinenti e interessanti per i destinatari abbonati. Garantire la pertinenza dei contenuti permette di superare i filtri antispam e di raggiungere un pubblico più ampio.

Mantenete le righe dell’oggetto concise e piacevoli.

Avete solo poche righe per catturare l’attenzione dei lettori, quindi usatele con saggezza.

La brevità e la dolcezza sono il modo migliore per trasmettere il vostro messaggio.

Potete provare a usare una domanda, un numero o un saluto stagionale per attirare l’attenzione dei lettori. Il vostro obiettivo è far sì che i lettori aprano l’e-mail.

Se non catturate la loro attenzione nell’oggetto, potrebbero dimenticare di aprire l’e-mail, cancellarla o contrassegnarla come spam.

Evitate di usare caratteri speciali nell’oggetto perché potrebbero non essere visualizzati nella casella di posta dei destinatari.

Inviate contenuti esclusivi con le vostre e-mail

Potete aggiungere valore alle vostre newsletter inviando contenuti esclusivi che i vostri abbonati non troveranno da nessun’altra parte.

Può trattarsi di:

• Newsletter personalizzate: Inviate regolarmente newsletter con contenuti esclusivi, come articoli, interviste, consigli pratici o anteprime di prodotti, che siano rilevanti e interessanti per i vostri clienti.
• Offerte speciali e promozioni: Inviate email contenenti codici sconto, offerte a tempo limitato o promozioni esclusive riservate ai vostri clienti fedeli, per far loro sentire di essere apprezzati e stimolare l’acquisto.
• Contenuti educativi: Inviate email con contenuti educativi o guide pratiche che possano aiutare i vostri clienti a utilizzare al meglio i vostri prodotti o servizi, dimostrando il vostro impegno nel fornire valore aggiunto.
• Eventi e webinar esclusivi: Inviate inviti personalizzati ai vostri clienti per partecipare a eventi o webinar esclusivi organizzati dalla vostra azienda, offrendo loro l’opportunità di accedere a contenuti premium e interagire direttamente con voi.
• Feedback e sondaggi: Inviate email per raccogliere feedback dai vostri clienti su prodotti, servizi o esperienze d’acquisto, dimostrando il vostro interesse per le loro opinioni e la volontà di migliorare continuamente.
• Contenuti esclusivi sui social media: Inviate email con link a contenuti esclusivi pubblicati sui vostri canali social media, come video dietro le quinte, anteprime di nuovi prodotti o storie di successo dei clienti, per incoraggiare i vostri clienti a seguire e impegnarsi con voi anche su altre piattaforme.

Questo vi aiuterà a distinguervi dagli altri marchi e a creare fiducia e relazioni con i vostri lettori.

Inviare e-mail alle persone giuste al momento giusto

Per essere efficaci con le vostre campagne e-mail, è importante inviare le e-mail alle persone giuste al momento giusto.

Per una comunicazione efficace, è importante conoscere bene il vostro cliente, ovvero la “Persona” in cui avete che fare, questo termine è utilizzato per mappare il profilo del tuo cliente e identificare le sue caratteristiche, se non avete mai fatto, vi consiglio di scoprite il profilo della vostra “Persona” qui.

Questo può fare un’enorme differenza nei tassi di apertura e di click-through.

Ecco cosa dovete tenere a mente:

• Segmentazione del pubblico: Dividere la vostra lista di contatti in segmenti basati su criteri come interessi, comportamenti di acquisto o demografia vi consentirà di inviare email più mirate e rilevanti a ciascun gruppo di destinatari.
• Analisi dei dati: Utilizzate gli strumenti di analisi per monitorare i modelli di apertura e di clic delle vostre email. Questi dati vi aiuteranno a identificare i migliori giorni e orari per inviare le vostre comunicazioni, nonché a capire quali tipi di contenuti sono più apprezzati dai vostri destinatari.
• Automatizzazione delle campagne: Sfruttate gli strumenti di automazione dell’email marketing per pianificare l’invio delle vostre email in base a trigger specifici, come l’anniversario di iscrizione di un abbonato o il suo comportamento sul vostro sito web. Questo vi consentirà di inviare messaggi personalizzati e tempestivi.
• Test A/B: Conduci test A/B su vari elementi delle tue email, come l’oggetto, il contenuto o il call-to-action, per capire quali versioni generano migliori risultati. Utilizzate poi questi insights per ottimizzare le vostre future campagne e migliorare l’impatto delle vostre email.

Sfruttare queste strategie può significativamente incrementare l’engagement e gli indici di apertura delle vostre email, migliorando così l’efficacia complessiva delle vostre campagne di email marketing.

Conclusione

L’email marketing è essenziale per le aziende moderne, tuttavia è fondamentale eseguirlo correttamente.

Utilizzate i consigli precedenti per sviluppare una strategia di email marketing persuasiva che non solo aumenterà la vostra lista, ma vi consentirà anche di costruire rapporti significativi con i vostri abbonati.

L’email marketing rappresenta un investimento valido nel lungo termine, poiché i risultati che produce lo rendono un’opzione vantaggiosa.

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